वीडियो स्ट्रीमिंग और ओवर-द-टॉप प्लेटफॉर्म, जिन्हें ओटीटी के रूप में भी जाना जाता है, आश्चर्यजनक रूप से घरों में अधिक प्रासंगिकता प्राप्त कर रहे हैं। यह बदलाव इन ऐप्स के रूप में आता है, भारत में लोकप्रिय लोगों में नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो, डिज़नी + हॉटस्टार और सोनी लिव शामिल हैं, जो लाइव स्पोर्ट्स इवेंट और मूवी प्रीमियर की मेजबानी कर रहे हैं। इसमें कोई आश्चर्य नहीं होना चाहिए, कि अमेज़ॅन का कहना है कि भारतीय परिवारों ने कंपनी के फायर टीवी स्ट्रीमिंग उपकरणों का उपयोग करके अपने कनेक्टेड टीवी पर प्रति दिन चार घंटे से अधिक समय बिताया।
एक तरह से यह 2021 की तुलना में मामूली वृद्धि है, जब औसत व्यूइंग मार्क चार घंटे से कम था। जबकि 2021 स्मार्ट टीवी की अवधारणा के बारे में अधिक था और वीडियो स्ट्रीमिंग अभी भी भारतीय घरों में खुद के लिए जगह बना रही थी, अमेज़ॅन के डेटा से संकेत मिलता है कि 2022 को इन प्लेटफार्मों पर भारतीयों द्वारा उपयोग की जाने वाली सामग्री की विविधता से परिभाषित किया गया था।
अमेज़न डिवाइसेज़ इंडिया के डायरेक्टर और कंट्री मैनेजर पराग गुप्ता ने कहा, “आज दर्शक इस बात पर अधिक नियंत्रण रखते हैं कि वे अपनी पसंदीदा सामग्री क्या और कहाँ देखते हैं।”
वह नब्ज पर अपनी उंगली रखता है – यह समय, स्थान और डिवाइस की सुविधा है, जो स्ट्रीमिंग ऐप्स को रैखिक टीवी प्रसारण पर एक फायदा देता है। वहां, आपको प्रसारण समय का पालन करना होगा। एक आकर्षण, शायद एक अलग युग में। इस पीढ़ी के लिए इतना नहीं।
और ये नंबर सिर्फ Amazon के फायर टीवी डिवाइसेज पर हैं। बहुत व्यापक स्मार्ट टीवी पारिस्थितिकी तंत्र में वे टीवी भी शामिल हैं जो Google के Android TV प्लेटफ़ॉर्म, नए Google TV सॉफ़्टवेयर, सैमसंग के Tizen OS आधारित टीवी, Apple TV 4K स्ट्रीमर्स के लिए Apple के TVOS प्लेटफ़ॉर्म के साथ-साथ Microsoft Xbox और Sony PlayStation सहित कंसोल का एक समूह चलाते हैं।
अमेज़ॅन ने कहा कि भारत में घरों में ज्यादातर 12 भाषाओं में सामग्री का उपभोग किया जाता है, जिनमें से हिंदी सबसे लोकप्रिय है, इसके बाद तेलुगु, तमिल, मलयालम और बंगाली लोकप्रिय क्षेत्रीय भाषाएँ हैं।
सब्सक्रिप्शन की लागत का सवाल हमेशा रहता है, खासकर तब जब साइन अप करने के लिए कई प्लेटफॉर्म हों। वे लागतें जुड़ती जाती हैं। देखने के रुझान, फिर से अप्रत्याशित रूप से, मुफ्त सामग्री प्लेटफार्मों पर स्ट्रीमिंग दर्शकों की संख्या में 44% की वृद्धि की ओर इशारा करते हैं। इनमें से सबसे लोकप्रिय उदाहरणों में बड़े प्राइम वीडियो प्लेटफॉर्म, Google के YouTube और MX प्लेयर से Amazon का अपना MiniTV स्पिन-ऑफ़ शामिल है।
टी-20 क्रिकेट विश्व कप और फीफा विश्व कप सहित बड़े खेल आयोजन साल भर हावी रहे। फीफा विश्व कप के कारण फायर टीवी उपकरणों पर JioCinema ऐप स्ट्रीमिंग में 10 गुना वृद्धि हुई, जिस प्लेटफॉर्म पर फुटबॉल मैचों को लाइव स्ट्रीम किया जाता था, वह भी बिना किसी सब्सक्रिप्शन शुल्क के।
कतर में टूर्नामेंट के अंत में, JioCinema ने पुष्टि की कि 110 मिलियन दर्शकों ने सिर्फ भारत में मैचों को स्ट्रीम किया।
“यह डिजिटल की शक्ति को प्रदर्शित करता है और वरीयता दर्शकों और प्रशंसकों ने अपनी पसंदीदा घटनाओं का उपभोग करने के लिए दिखाया है, जो अब पेरिस सेंट-जर्मेन टीम के साथी और फीफा विश्व कप गोल्डन बूट विजेता किलियन एम्बाप्पे और फीफा विश्व कप और गोल्डन बॉल विजेता लियोनेल मेसी शामिल होंगे। Ligue1 में ताकतें, ”उस समय Viacom18 Sports के CEO अनिल जयराज ने कहा।
डिज़्नी+ हॉटस्टार ने पहले बताया था कि टी20 विश्व कप में भारत बनाम पाकिस्तान मैच के लिए स्ट्रीमिंग पर 18 मिलियन दर्शकों ने ट्यून किया था। यह किसी भी खेल आयोजन के लिए सबसे अधिक होगा, 14 मिलियन समवर्ती स्ट्रीमिंग को पार करते हुए जब वही टीमें एशिया कप के दौरान मिली थीं।
भारत में खेलों की लोकप्रियता कोई आश्चर्य की बात नहीं है। उत्तरी अमेरिका में फुटबॉल लीग के लिए MLS सीज़न पास के साथ Apple अंतरिक्ष में कोमल कदम उठा रहा है। लाइव स्ट्रीमिंग की लागत ₹1,299 प्रति माह, यदि आप लीग में रुचि रखने वाले फुटबॉल प्रशंसक हैं।
ऐसे समय में जब कंटेंट और वास्तव में स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म बहुतायत में हैं, हमेशा नई सामग्री की खोज करने की चुनौती होती है। अमेज़ॅन फायर टीवी सहित स्मार्ट टीवी प्लेटफार्मों के पास अनुशंसाओं और इन अनुशंसाओं को संचालित करने वाले एल्गोरिदम को सही आकार में प्राप्त करने की चुनौती है।
यह गर्मियों में था जब अमेज़ॅन ने फायर टीवी उपकरणों के लिए पूरी तरह से नया यूजर इंटरफेस शुरू किया। दिए गए प्रमुख प्लेसमेंट हैं आवर्धक कांच सांकेतिक खोज, एक उपयोगकर्ता की अपनी क्यूरेशन जिसे माई स्टफ कहा जाता है और आपके द्वारा सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले ऐप्स के लिए टैब के नीचे सिफारिशें हैं।
Google, जो अब एंड्रॉइड टीवी के बजाय स्मार्ट टीवी के लिए Google टीवी प्लेटफॉर्म को प्राथमिकता दे रहा है, ने स्मार्ट टीवी इंटरफेस पर “फॉर योर” टैब शुरू किया है। अधिक संयमित एंड्रॉइड टीवी की तुलना में Google टीवी के साथ बड़ा अंतर होम स्क्रीन पर सामग्री के सुझावों पर ध्यान देने योग्य है।
“कनेक्टेड टीवी केवल लीनियर टीवी का पूरक नहीं है। यह इसे प्रतिस्थापित करता है। ऐसी सामग्री के साथ जो पारंपरिक मीडिया से अधिक गहराई तक जाती है और उन विषयों की पड़ताल करती है जिन्हें पारंपरिक मीडिया में कवर करने के लिए बैंडविड्थ नहीं है, ”Google ने पिछले साल कहा था, जब कनेक्टेड टीवी पारिस्थितिकी तंत्र के लिए उपभोक्ता अंतर्दृष्टि के बारे में बात की जा रही थी।
Apple ने Apple TV 4K स्ट्रीमिंग डिवाइस को अपडेट किया (कीमत लगभग ₹14,900) इस वर्ष, जबकि Google ने क्रोमकास्ट मीडिया प्लेयर (लगभग कीमत) का एक महत्वपूर्ण अद्यतन संस्करण जारी किया ₹6,399), ओटीटी ऐप्स चलाने के लिए आधार सॉफ्टवेयर के रूप में Google टीवी के साथ।
अमेज़ॅन के पास अब भारत में सबसे व्यापक फायर टीवी लाइन-अप है, जिसमें नवीनतम पीढ़ी के फायर टीवी क्यूब और एलेक्सा वॉयस प्रो रिमोट शामिल हैं। फायर टीवी ओएस तैयार स्मार्ट टीवी भी हैं, जो अधिक किफायती मूल्य बिंदुओं को लक्षित करते हैं – ये टीवी ओनिडा, अकाई, क्रोमा और अमेज़ॅन बेसिक्स द्वारा बनाए गए हैं।
स्ट्रीमिंग ऐप्स, व्यक्तिगत स्तर पर, कोई कसर नहीं छोड़ रहे हैं। माना जा रहा है कि JioCinema अप्रैल में शुरू होने वाली आगामी IPL T20 क्रिकेट लीग के लिए 4K रेजोल्यूशन स्ट्रीमिंग पर काम कर रहा है। नेटफ्लिक्स ने प्रीमियम ग्राहकों के लिए स्थानिक ऑडियो जोड़ा है, जो ऑडियो दिग्गज Sennheiser की AMBEO 2-चैनल स्थानिक ऑडियो तकनीक का उपयोग करेगा। यह डॉल्बी एटमॉस ऑडियो के अतिरिक्त होगा, जो पहले से ही बहुत सारे नेटफ्लिक्स कंटेंट पर उपलब्ध है।